スティ−ブ・ジョブズ：先端、反骨、親和、泥臭の奇妙な同居
10月5日の逝去以来、多数の記事が出ているので、ここでは彼の一生に対する私自身の感想を記す。
■ジョブズの匂い
言うまでもなく、彼はＩＴ業界で最先端を走り、鋭い風貌、颯爽とした姿という持って生まれた格好良さ、高速回転の頭脳、立板に水の弁舌、こうした要素が彼のカリスマ性のベースにあったことは間違いない。
反面、過去30数年間、彼から多くの人々が感じてきたのは、先端性や格好良さと反対概念の、泥臭さ、独善、反骨、直情、ロック（音楽）といったイメージ、別の言葉でいえば、スマート、ジェントル、エリート、クラッシック（音楽）のような「善きメインストリーム」へのアンチテーゼである。
有名なAppleのロゴの変遷も、完成し人々が見ているロゴは、時代時代で先端的でクールであったのだが、それを決める過程での騒動が、（多くの書物や手記に書かれているように）何とも感情的で人間臭い。そうしたジョブズやAppleに関するエピソードは過去に多数発表されているが、それらが公にされればされる程、本来デジタルで計算するだけの冷たい箱が何がしか温かい感性を併せ持っているように感じさせてしまうという人間親和性が加味されてきたように思う。
■ロゴからみた初期のApple
Apple Computer社（現在はApple Incorporated）が設立された直後の社のロゴは、現在のような「囓りかけのリンゴ」ではなく、ペン画だったことはご存じの方も多いだろう。 Apple Computer社は1976年4月にジョブズとウォズニアックにより設立されたという事になっているが、事実としてはもう一人の共同設立者ロン・ウェイン（Ronald Wayne）がおり、3人によるパートナーシップが原型であった（その後、パートナーシップは投資家マイク・マークラによる25万ドルの出資を得て1977年1月に株式会社に改組された）。ウェインはアップルに加わって1年も立たずに10％のAppleのオプションを800ドルで放棄して退社し、今はネバダ州で年金生活しているというが、創業当初のApple最初のロゴは彼によってデザインされたものである（図）。
このペン画は「リンゴの木に寄りかかるニュートン」を描いたものだったが、ロゴへのイメージは今も昔も同じであろう。今から35年前の1976年のことだから、現在の価値感でロゴを語ってはいけないのかもしれないが、それにしても堅苦しくて複雑で古くさい。「シンプル」、「クール」が口癖のジョブズがよく怒らなかったものだ、と思うほどのスケッチ（というより銅版画）である。
■６色ロゴ時代
ジョブズはしばらくして、そのロゴが堅苦しいイメージであること、そして小さくして利用するのには適していないことを理由にロゴを変えることにする。 具体的には1977年にレジス・マッケンナ社（広報コンサル会社からスタートし、1990年代はシリコンバレーのＩＴコンサル会社として風靡したが、その後解散）に依頼し、同社のアート・ディレクターであったロブ・ヤノフ（Rob Janoff）が現在のロゴの先駆けとなった６色のアップルロゴ、すなわち「囓りかけのリンゴ」をデザインした（図）。
ヤノフによると、なぜかじった箇所をリンゴに入れたかは、広く言われているようなbite≒byte説ではなく、「トマトと間違えられないように」であったという。彼は、ジョブズはロゴにAppleという会社をhumanize（人間的にする）役割があると考えていたという。そのために、6色カラーの配置の最上部は緑だと主張した。なぜかといえば「リンゴの上には緑の葉っぱがあるだろう、それでなければ不自然だ」とジョブズは言ったという。
はたまた騒動があった。ヤノフは6色の境界線に黒い線を入れることを提案した。印刷時に色合わせが楽なためだったが、ディティールにこだわるジョブズはこれを強く拒んだ。それやこれやで、当時のApple社長マイケル・スコットは「もっとも印刷に金のかかるロゴ」と嘆いたのである。
■ノスタルジーを打ち破る
このようなAppleの象徴とされる「魅惑の６色」アップル・ロゴは、1997年、ジョブズが暫定CEOに就任するや、単色のアップル・ロゴに置き換わっていく。そして1998年にリリースされたPowerBook G3に初めて単色のアップル・ロゴが使われ現在に至っている（図）。
６色ロゴはジョブズだけでなく社内には伝説にも似たこだわりがあったのだろう。これまでAppleの製品や印刷物にはすべて6色ロゴが常に使われてきたというイメージがあるが、実際にはジョブズがAppleに復帰する以前にも単色のAppleロゴが使われていた。しかし、6色ロゴのデザインを事実上支配したジョブズが帰ってきたからこそ、６色から新たなリンゴに殻破りすることができたのだと私は思う。なにせ、1970年代から90年代までのマックユーザーにとって６色ロゴはアップルそのものであり、かつ最盛期へのノスタルジアでもあったのだ。
なぜ６色を捨てたのかは私は知らない。勝手に推定すれば以下の３つが要因ではないかと思う。
一つは、コンピュータという箱（筐体）は小さくなり、膝に乗せ、ポケットに入れる時代になった。同時にプラスチック製造加工技術が進歩すると共に、箱を手で扱うようになったために、筐体は角を取って丸みのあるデザインとなった。その中では、水平直線で重なった６色のリンゴは時代の製品にそぐわなくなったのではないか。二番目はグローバルにおけるコーポレート・デザインの潮流である。製品は欧米や日本のみならず、発展途上のアジア、ラテンアメリカ、イスラム、アフリカへと、ほぼ共通のものが販売され、ましてや社名は世界共通である。当然、ロゴは世界中の人々が最大公約数的にイメージされることが主なターゲットとなり、ロゴ・デザインは「simple」、「impressive」なものになっていった。ナイキのスウォッシュ、マクドナルドのＭがそれである。Appleも自然それに追随し（同社のことだろうから否定するだろうが）、ジョブズの強いシンプル指向もあって、単色化されたと考えることができよう。三番目は先に述べたようなAppleの再生を社内外に象徴づける役割である。この件に関してはジョブズが発言していないようなので、私の推測にすぎない。
以上、結論のないことを書いてきた。ジョブズを失った時、（普段何がしかうっすらと感じてはいたものだが）彼がグローバルに主張を発信し、また個人的にも人間の生（き）を貫いてきた男であったことを改めて思い知るのである。
アメリカという国は時代時代で印象に残る人物を輩出するところだと改めて思う。
■番外
余談だが、ジョブズと音楽を重ねあわせるとすれば何か。当然、ロック音楽だろう。ボブ・ディランの"Like A Rolling Stone"か、ビートルズの"Let It Be"か、ジョン・レノンの"Imagine"か。３曲ともジョブズが好んだそうである。松尾公也氏は「スティーブ・ジョブズが好きだった曲〜ビートルズ、ボブ・ディラン」の中で、ジョブズはこう言っているという：
「僕くのビジネスモデルはビートルズだ。互いの欠点をチェックし、バランスがとれていた。個々をあわせたものよりも優れていた。優れたビジネスは一人ではなくチームによりなされる。」
まあ、そうなのだろうが、私のイメージの中では、ジョブズはドゥービー・ブラザーズのトム・ジョンストン（Thomas Johnston）である。野太い声、世界一流のギターテクニック、美しいハーモニー、一貫したプロフェッショナリズム、70年代の最盛期後に健康を害したことによる長期休養とバンド脱退、87年からの復帰、そして63才の現在も年間100回を超えるコンサートをこなし第一線にあるキャリア。ジョブズとトムのキャラクターと人生に、何故か重なるものがあるように感じる。
ドゥービー・ブラザーズの数ある名曲の中で、ジョブズをイメージするとすれば何か。"Long Train Runnin'"、"Listen To The Music"、"What A Fool Believes"あたりだろうが、やはりiPodだから"Listen To The Music"としよう。快活な歌詞とリズムはジョブズをイメージできないけれども、自分勝手ながら彼を想う曲としておきたい。
"Listen To The Music" 作詞・作曲 Tom Johnston(1972年）
Don't you feel it growin', day by day
People gettin' ready for the news
Some are happy ，Some are sad
Oh, we got to let the music play
What the people need is a way to make 'em smile
It ain't so hard to do if you know how
Gotta get a message , Get it on through
Oh now mama, don't you ask me why
Wow Woo, listen to the music
Wow Woo, listen to the music
Wow Woo, listen to the music All the time
